近年来，受宏观环境影响，终端消费市场需求疲软，电视行业持续低迷并陷入“量价齐跌”的困境。另外，随着互联网的普及和在线视频内容的丰富，传统电视行业面临着来自新兴媒体的巨大冲击，电视厂商的生存压力进一步增大。
为了应对这些挑战，电视厂商纷纷将目光投向可以提供更好视觉体验的MiniLED电视，希望通过产品创新，加速向中高端市场转型，以摆脱低迷的市场局面，从而实现业绩增长。
MiniLED占据高端大屏电视市场“C位”
聚焦各大品牌纷纷发力的高端大屏电视市场，MiniLED、Micro LED、OLED等新型显示技术百花齐放，电视厂商为何对MiniLED技术情有独钟呢？
从技术的角度来看，MiniLED在画质表现上更有优势，具有高亮度、高对比度、高分辨率、广色域的特点，而且更轻薄、更节能，屏幕也不会因长时间使用而出现残影、烧屏等问题，更适用于电视大屏显示市场。
终极显示技术Micro LED则因成本过高、量产技术尚不成熟，进入电视市场面临较大阻碍。显示巨头三星此前也曾推出过超大尺寸的Micro LED电视，不过价格过于昂贵，并且没有小尺寸型号提供，所以在民用市场并不普及。
从目前来看，MiniLED电视是电视厂商冲刺高端大屏电视市场的理想选择。随着消费者信心逐渐恢复，以及对高品质、高清晰度电视需求的增长，MiniLED电视发展空间十分之大。据TrendForce集邦咨询旗下光电研究处LEDinside预计，2023年MiniLED电视出货量将来到440万台，年增约13%。
国产品牌频频发力，MiniLED电视加速迭代升级
凭借出色的画质表现，MiniLED电视正逐渐成为市场的热门产品，众多国产电视品牌竞相推出MiniLED电视，以争夺市场份额。据LEDinside不完全统计，2020-2023年4月共有29款国产MiniLED电视产品发布，数量逐年增加。
其中，2023年共有6款MiniLED背光电视新品发布，具体如下：
根据不同的目标消费市场，电视厂商会采用不同的产品策略。一方面，主打高端市场的厂商会追求高画质、高亮度、高分辨率、高刷新率等卓越性能，产品会搭载1000+背光分区、2000+分区甚至5000+分区，规格更高、性能更极致的产品正在不断涌现。
TCL推出全球第一台“双5000”MiniLED电视X11G，搭载“5184分区背光+5000峰值亮度”，与旧版（2304分区背光+2000峰值亮度）相比，分区背光和峰值亮度实现全面提升。长虹推出中国首款8K高刷MiniLED电视，具有更高分辨率和刷新率。小米则推出搭载全新自研画质引擎和专业级超色准屏的86英寸MiniLED大师电视。
值得关注的是，随着消费者对大屏显示的需求不断增加，电视厂商发布的高端产品除了涵盖55/65/75英寸等主流尺寸外，也开始往更大尺寸方向发展。TCL、海信、长虹等推出的MiniLED电视皆有超过85英寸版本，海信更是推出行业首款100英寸MiniLED电视。
随着画质、分辨率、刷新率等参数的不断提高，MiniLED电视将更具市场竞争力，可以吸引更多年轻的客户群体，如喜欢体育赛事、电影大片和竞技游戏的消费者。对于这些注重视觉效果的用户而言，MiniLED电视的高品质图像表现和视觉效果将极大地满足其需求。
近日，海信旗下年轻潮牌Vidda发布的85英寸4K MiniLED游戏电视，就结合了MiniLED技术的优势和游戏特性，为年轻用户提供了卓越的视觉效果和游戏性能。
另一方面，对于那些主打高性价比的产品而言，不会像高端产品那样追求极致的画质、分辨率和刷新率，而是更加注重价格和功能的平衡。这些产品采取低分区、低价格的策略，以迅速进入中低端市场并吸引更多消费者，开辟高端机型外更大的增长空间。
从2022年开始，以TCL、康佳、海信等品牌为代表的厂商已经将MiniLED电视价格拉入万元以下。例如，TCL去年5月推出的Q10G系列，其55英寸型号搭载240分区，将价格定档在4000元，一度成为“质价比”代表性产品。TCL推出的升级版Q10G Pro，实现画质等全面升级，首发价不仅没有上涨，85英寸版本还降低了2000元。
此外，在产品外形设计方面，电视厂商也十分注重美观性和时尚感，搭载玻璃基板的MiniLED电视外观更平整、更纤薄，设计也更时尚，此前，创维和京东方联手发布的全球首款主动式玻璃基MiniLED电视，正是电视厂商为满足消费者需求而不断创新的产物。
MiniLED背光电视成本下降趋势明朗，渗透率有望逐步提升
从各大电视品牌发布的MinLED电视新品来看，海信、长虹、小米等产品性能突出，高刷新率、大屏显示、极致画质是它们产品的代名词。而TCL的两款新品则实现配置分区和亮度等性能的全面升级，价格与旧版相当，这也说明MiniLED电视的成本正进一步下降。
具体来看，TCL最新推出的X11G，相比X11在背光分区和峰值亮度上进行全面升级，升级后的75英寸版本仅贵2000元，而85英寸版本则保持不变。这种现象在Q10G中更明显，在全系列背光分区翻倍提升的情况下，价格基本保持不变，85英寸版本甚至还降价。
回溯TCL近三年来发布的MiniLED背光电视产品，从一开始的C12产品240分区售价16999元，到Q10G产品240分区售价4499元，再到Q10G Pro产品480分区售价4499元，可以明显看到MiniLED电视的价格正在快速下降。
在MiniLED电视成本下降背后，中国厂商的积极布局发挥了重要作用。中国厂商涵盖了MiniLED电视上游材料、芯片、中游封装、模组到下游显示等多个环节。通过加速布局，中国厂商在产能、技术和产品等方面逐步推动MiniLED电视产业链的成熟和完善。
芯片端作为MiniLED产业链中的重要环节之一，对MiniLED电视的品质和性能至关重要。近年来，芯片厂纷纷加大对MiniLED的布局，并积极推进MiniLED相关的扩产计划，从而提高产能，形成规模效应，降低生产成本，进一步降低MiniLED的价格。
项目方面，三安光电落地79亿元定增项目，剑指Mini/Micro显示产业化；华灿光电在张家港和浙江义乌的MiniLED相关项目分别签约和获批；乾照光电Mini/Micro LED项目落户厦门；博蓝特半导体Mini/Micro LED蓝宝石衬底片项目签约落地。
随着MiniLED市场需求的不断增长，封装、模组厂不断扩产增能，鸿利智汇Mini/Micro LED一期项目投产；瑞丰光电湖北生产基地竣工；芯瑞达Mini/Micro新型显示产业基地项目开工；沃格光电多个MiniLED迎来进展。
值得一提的是，国星光电、鸿利智汇、瑞丰光电等已经具备MiniLED背光量产能力，有助于进一步降低MiniLED产品的成本，推动MiniLED技术的应用。
设备厂方面，随着市场规模化应用，其技术开发、工艺简化和效率良率等相关进程，对整个MiniLED电视生产的良率和成本控制具有至关重要的影响。
设备厂通过优化MiniLED生产过程中涉及到的关键设备，如MOCVD设备、测试分选设备、转移设备等，提高MiniLED生产效率，减少MiniLED生产成本。
MOCVD设备方面，中微公司全球500台专为高性能MiniLED量产打造的MOCVD设备已成功交付；测试分选设备方面，凌云光已实现针对MiniLED背光和直显全工序段的测试分选设备；转移设备方面，新益昌已实现批量销售Mini/Micro LED生产的智能制造装备，欣奕华则顺利交付中小尺寸MiniLED的巨量转移设备。
此外，京东方、TCL华星、惠科等面板厂也相继在MiniLED技术方面投入资金和资源。这些厂商的布局将有助于推动MiniLED技术成本的下降，为消费者提供更具性价比的MiniLED产品。
小结
总的来说，当前，以TCL、海信、长虹、创维等为首的中国品牌加速推出MiniLED电视产品，并不断进行迭代和升级，抢占中高端产品市场份额，不仅有助于满足消费者对高质量产品和体验的需求，也可以带动更多品牌入局，以及鼓励其他品牌不断改进自身的产品和服务，推动整个电视行业向更高水平发展，形成良性的竞争环境。
在这个过程中，MiniLED电视产业链的各个环节都在不断提升，包括芯片厂、封装、模组厂、设备厂和品牌厂等。这些进步不仅为MiniLED电视的质量和性能提供了支持，也为市场提供了更多的选择和竞争。随着技术的不断成熟和成本的进一步降低，MiniLED电视的市场份额将不断提升，渗透率也将随之逐步提高。
